Los nuevos formatos digitales de expresión artística transforman la producción y distribución de la cultura, conectando directamente a los artistas con su público, sin intermediarios y con alcance global.
Xave Market es un mercado de Tokens no fungibles (NFT, por sus siglas en Inglés) que reposa en la blockchain Ethereum. Hace algún tiempo habría sido necesario explicar todo esto en cursos avanzados para desarrolladores informáticos, pero hoy en día estos términos son escuchados y comprendidos por el público general, especialmente por audiencias más jóvenes y la comunidad de nativos digitales.
Para aquellos que aún no estén familiarizados con la terminología, un NFT es, técnicamente, una unidad de datos que queda en un libro de registro digital en el cual cada NFT representa un único ítem. Los NFT usan la tecnología blockchain para registrar la propiedad de un objeto y validar su autenticidad. Una blockchain es un registro único sobre el cual hay un acuerdo y que queda distribuido a través de varios nodos de una red. Cuando es modificado al agregarle un registro, una copia exacta de la cadena queda guardada entre todos los participantes de la red. Esto hace que una blockchain sea prácticamente inviolable y, sobre todo, pública, abierta y descentralizada. Esta misma tecnología es usada por las criptomonedas para registrar las transacciones monetarias, pero, al contrario de lo que pasa con las monedas digitales donde cada unidad es idéntica de las demás y tiene un valor idéntico, cada NFT es único y tiene un valor distinto; y, por lo tanto, no es fungible.
Los NFT pueden validar cualquier forma de creación digital, desde el arte y los textos literarios hasta los videojuegos y las grabaciones sonoras. Parecidos a las escrituras notariales, los NFT son pruebas de la propiedad de un objeto digital. Su uso no previene que un tercero tenga acceso a una copia del objeto, así como un título de propiedad no previene que un intruso entre a un edificio. Sin embargo, un NFT le da al dueño de la pieza original los medios técnicos para demostrar su propiedad.
La tecnología blockchain no solamente permite identificar la pieza original, sino que además ofrece la trazabilidad de todos los propietarios que ha tenido la pieza desde su creación y a lo largo del tiempo. Esto significa que las expresiones digitales en formato NFT tienen un valor financiero importante. La posibilidad de identificar al verdadero dueño de una pieza digital y garantizar su trazabilidad permite que su autenticidad sea certificada y asegurar que no sea posible falsificar la obra de arte o revenderla de manera fraudulenta. Al mismo tiempo, el Contrato Inteligente integrado al NFT garantiza que el 10% del monto recolectado cada vez que la obra de arte cambie de dueño llegue directamente al artista.
Xave Market fue creado con el propósito de darle a los artistas digitales de América Latina (y, pronto, de África) tanto la posibilidad de comercializar sus obras digitales sin la necesidad de intermediarios tales como las galerías, los curadores o los gerentes de arte; como de permitir que sus piezas artísticas lleguen a todo el mundo en tiempo real y sin limitaciones geográficas. La transparencia de las transacciones en blockchain permite que los fondos sean depositados directamente en las cuentas bancarias de los artistas.
La distribución del arte digital en formato NFT ofrece una manera de generar ingresos para una creciente gama de artistas y creadores digitales que de otra manera no podrían comercializar su obra. Esto es muy importante, especialmente en los países menos desarrollados, puesto que crea nuevos trabajos y beneficia a una red entera de pequeños emprendedores que juegan un papel en la creación de NFTs en sus trabajos como fotógrafos, animadores 3D, ingenieros de sonido, músicos y artistas que transitan de una economía informal a la formalización de sus actividades. De esta manera, Xave contribuye al cumplimiento del objetivo 8 de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas, el cual se basa en la promoción de artistas productivos, la creación de empleos y favorecer al emprendimiento, la creatividad y la innovación.
Xave Market nació de la unión de dos iniciativas, Accesshoy y GoMusic, que ya venían trabajando en la economía creativa y usaban la tecnología para ampliar oportunidades y reimaginar los canales de producción, distribución y consumo cultural. Desde el inicio de la pandemia Accesshoy tuvo un gran impacto en las artes escénicas (música, danza y teatro) al permitirle a los artistas desarrollar su obra en formatos digitales nuevos mientras cumplía con los protocolos del COVID-19 y trascendía fronteras para llegar al mundo entero en el contexto del cierre absoluto de los espectáculos en vivo.
La distribución del arte digital en formato NFT ofrece una manera de generar ingresos para artistas y creadores digitales que de otra manera no podrían comercializar su obra
Accesshoy es una tiquetera que funciona como un software como servicio (SaaS, por sus siglas en inglés) que se creó para que distintas plataformas, centros culturales, museos, teatros, compañías de danza y productores de conciertos de Argentina, Chile, Colombia, Uruguay, México y España pudieran vender sus entradas sin intermediarios y recibir el dinero directamente en sus cuentas bancarias. Esto incrementó los canales de financiación de los espectáculos, pues se hizo posible aprovechar la preventa de entradas.
Antes de la pandemia, Accesshoy ya había estado explorando la manera de atravesar los muros de los escenarios para lograr que la audiencia no estuviera limitada a las personas que estuvieran presentes físicamente. Como resultado y cuando iniciaron los cierres, Accesshoy ya tenía toda la infraestructura para transmitir eventos artísticos en directo y cobrar por las entradas. Gracias a esta tecnología, una de sus plataformas, Ticket Hoy, transmitió cerca de 600 eventos artísticos en vivo a una audiencia de 1.800.000 personas durante los primeros 12 meses del COVID-19 y recaudó 21 millones de dólares para los artistas de América Latina. Además de los espectáculos, la plataforma creó experiencias digitales nuevas, tales como acceso a pruebas de sonido y permitir que el público se haga parte del proceso creativo de los artistas al escoger parte del contenido de los espectáculos a los que entraban después. Ticket Hoy también fue usado para transmitir eventos gratuitos que buscaban generar consciencia sobre el contexto de la cultura durante el COVID-19, incluyendo la conferencia digital musical Selector Pro del British Council, el festival Billboard Online, la gala de danza a beneficio de UNICEF Danzar por la Paz y cerca de 150 eventos en la Ciudad Cultural Konex en Argentina.
Gracias a la urgente salida de la zona de confort que el COVID-19 le dio a Accesshoy, a GoMusic y a gran parte de la industria cultural, la creación de Xave Market resultó ser, naturalmente, el paso a seguir. No solamente porque pudimos crear los fondos para invertir en el desarrollo de esta tecnología blockchain, sino también porque tener la red de plataformas, el grupo de usuarios y los contactos que habíamos establecido con los artistas significaba que ya habíamos construido la confianza necesaria.
Estas iniciativas, tanto la transmisión de eventos de artes escénicas en vivo como el mercado NFT para artistas digitales, convergieron en el mismo propósito: llevar expresiones culturales locales al mundo entero, sin barreras geográficas y generando un mercado abierto, accesible y descentralizado comprometido con expresiones culturales que son valoradas, disfrutadas, comercializadas y difundidas en tiempo real, y que generan nuevas fuentes de ingresos.
